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杰布·布什改竞选口号遭讽 美大选谁的口号最响?

杰布·布什改竞选口号遭讽 美大选谁的口号最响?

作者:党橱棱  时间:2018-02-07 07:31:21  人气:

    资料图:杰布·布什      11月8日电 据外媒8日报道,竞选口号被视为美国大选选战的灵魂,用得恰当就能展现政策主张,触动民心,引发共鸣美国总统候选人杰布•布什为了振兴势头推出新口号,不料恶评如潮,不仅遭媒体批判,还遭到了对手特朗普的嘲笑杰布•布什弄巧成拙,说明竞选口号是门大学问,必须设想周全,一点也轻率不得   杰布·布什更改口号弄巧成合作   明年的11月8日,便是美国总统选举投票日经过一轮淘汰,剩下的参选人纷纷调整策略和步伐,准备应付下半场激战其中民调低迷的杰布•布什动作最大,在现在这个关键时刻撤换了竞选口号   报道称,竞选口号被称为美国总统选战的灵魂,一旦确立口号,也就确定了参选人的核心信仰和理念,一切活动紧紧围绕着口号进行整合营销非不得已,参选人是不会轻易更换竞选口号   杰布•布什出师不利,选情一跌再跌,又在上周的电视辩论中惨败,在共和党参选人中排名已跌落至第四位甚至第五位   为了振兴势头,杰布•布什在2日重新出发,推出新口号,“Jeb Can Fix It ”(杰布能搞定它),取代原先的“Jeb!”   可是,口号一出街,社交媒体马上恶评如潮,围绕着“Fix”大作文章“Fix”字面上除了“解决”问题之外,也有“修理”和“对付”的贬义杰布•布什的头号对手特朗普更是嘲笑布什“口气像黑帮要修理人”,犯了竞选大忌   竞选口号牵涉到大学问   报道指出,杰布•布什弄巧成拙,说明了竞选口号是门大学问,必须设想周全,一点也轻率不得   竞选口号是候选人执政纲领的高度浓缩,一个恰到好处的口号既能展现候选人的政策主张,又能触动民众的心弦,引发共鸣简洁有力的口号,能迅速捕捉到选民的心,随时引发骨牌效应   2008年,奥巴马把握人心思变,凭借“Change We Can Believe In”(我们可以相信的变革)以及“Yes We Can”(是的,我们行)等口号激动人心,以黑马姿态胜出   与往年一样,两党本届参选人在起跑日纷纷抛出“美国梦”“美国新希望”等大字眼口号,希望唤起选民的共鸣   不久前,约250名美国品牌界、营销界和广告界名流受邀参加一项调研,对到8月4日为止还在参选的22名候选人竞选口号的号召力进行排名,评选标准包括口号是否易懂易记、是否反映了参选人的理念和抱负,以及是否朗朗上口讨人欢喜结果颇出乎意料,名列前茅的并不是热门人选或领跑者反之,希拉莉、卡森和特朗普的口号都名列榜尾   报道称,美国历届总统大选造就了不少经典口号,不但定义了当时的年代,也成为日常语言中常见的用语例如里根的“Are You Better Off than You were Four Years Ago?”(你比四年前过的更好吗)、克林顿的“It's the Economy,Stupid!”(问题在经济,笨蛋!)、威尔逊的“He Kept Us Out of War”(他让我们远离战争)等   但像杰布•布什的新口号那样沦为笑柄的也不少,1928年胡佛总统的许诺:“A Chicken in Every Pot and A Car in Every Garage”(每个锅里都有鸡,每个车库都有车),随着大萧条的到来成为最大的讽刺   用词缺新意 口号大同小异   报道还称,美国总统竞选口号表面上五花八门,各显神通,但仔细研究,它们变化其实不大,有不少是炒冷饭和再循环使用的   例如共和党领头羊特朗普的口号“Make America Great Again”(让美国再次强大),虽引起选民的共鸣,但有抄袭前总统里根的口号之嫌里根1980年竞选时采用的口号之一是:“Let's Make American Great Again”   专为客户设计标语口号的美国公司TaglineGuru就做过分析,自1828年至今的200多个总统竞选口号中,有不少重复的词语,这其中包括“美国/美国人”(America/American)、“改革”(Change)、“领袖”(Leader)、“繁荣”(Prosperity)等   两党竞选口号的差别相当明显,民主党使用“美国”或“美国人”的频率高出共和党50%,民主党使用“变革”的频率是共和党的两倍两党都爱用“领袖”或“领导能力”,但共和党用得更密,共和党喜欢强调的“经验”则很少出现在民主党口号里   共和党常用的字眼如pride(自豪)、taxes(税务)和results(成绩),